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                      行业动态
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                      移动广告快速增长如何抢占先机

                      时间:2016-03-21 11:15来源:重庆广告公司 点击:
                      国内宏观经济持续发展,国民经济增速放缓但增长趋势不变。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。电信业、广告业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网的良性竞争。移动营销是指面向可移动终端用户,通过对各种营销工具和

                             国内宏观经济持续发展,国民经济增速放缓但增长趋势不变。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。电信业、广告业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网的良性竞争。移动营销是指面向可移动终端用户,通过对各种营销工具和手段的系统化结合,根据不同的移动场景进行即时性的动态修正,使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。重庆广告设计公司认为现阶段,移动营销进入高速增长期,营销形式逐渐多样化,社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势,通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用,整合各种生态资源,构建更完整的移动营销生态链。
                        高新技术、智能终端不断普及
                        随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善,移动营销将成主流选择。2015年智能手机用户规模达6.17亿人,终端的普及和可以支持多种数据业务机型的丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
                        移动广告占比不断提升,渐成主流
                        移动广告市场规模:高速增长
                        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2014年起,移动广告市场增速均保持在100%以上,2015年市场规模达592.5亿元。预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。
                        移动搜索广告和APP广告发展迅猛
                        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动广告市场中短、彩信广告占比逐年下降,预测到2018年仅剩1.5%,短、彩信广告将逐渐退出舞台。另一方面,移动搜索广告和APP广告发展迅猛,艾媒咨询分析师预测,到2018年,移动广告市场将主要由APP广告(40.9%)和移动搜索广告(37.6%)构成。
                        移动程序化购买的诞生:实时、高效、精准
                        由于广告量的迅速增加以及广告模式的日趋复杂,更贴心和智能的广告服务——移动程序化购买就出现了。它能实现实时、高效和精准的广告投放,大大提高了制作广告的效率和影响效果。通过RTB(实时竞价)进行广告交易是移动程序化购买中较为常见的模式,RTB中包括广告主、DSP(需求方平台)、广告交易平台、SSP(媒体服务平台)、DMP(数据管理平台)等多个参与主体。DSP平台收集广告主的广告需求,互联网媒体将自己的广告流量资源提交到SSP,DSP和SSP通过与广告交易平台的技术对接的方式完成RTB竞价购买整个过程。 (责任编辑:管理员)
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