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                      行业动态
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                      新线市场如何开拓?火山洞察来了(2)

                      时间:2019-04-16 00:18来源:重庆广告公司 点击:
                      短视频应运而生 助力新线用户释放消费力 深入新线市场可以发现,成长起来的新线群体拥有大量的可自由支配的闲散时间,其消费观念积极,消费需求旺盛,同时消费意识先进,尤其对生动、直接且即时的短视频形式的内容

                       
                      短视频应运而生
                       
                      助力新线用户释放消费力
                       
                        深入新线市场可以发现,成长起来的新线群体拥有大量的可自由支配的闲散时间,其消费观念积极,消费需求旺盛,同时消费意识先进,尤其对生动、直接且即时的短视频形式的内容尤为热爱。
                       
                       
                       
                        短视频对新线人群的影响,超出了以往的任何媒介形态。从使用情况来看,短视频不仅丰富了用户的休闲娱乐,同时也与其生活产生了更深度的融合,从观看到参与其中,短视频通过陪伴用户成长,不断深入用户心智。
                       
                        在精神层面的影响直接导致其对用户消费行为产生了举足轻重的作用!2019新线消费市场人群洞察报告》显示,火山小视频用户在新线人群中的消费行为表现更突出,分别从消费观、消费指出、网上购物等方面来看,火山平台拥有的新线用户具有极强的消费力,各消费数据对比均高出新线市场的平均值。
                       
                      立足新线市场
                       
                      持续传播品牌价值
                       
                        新线群体所蕴藏的营销价值在短视频的助力下得以释放,立足新线市场,品牌需要深谙该群体特性的介质来与该群体展开交流,短视频自然成为一个绝佳的选择。数据显示,近四分之一的新线人群使用火山小视频,其中,25岁-40岁为火山用户主要年龄段,这是短视频的深度用户,同时也是消费群体的中坚力量。
                       
                        火山小视频市场负责人李川在“万象新生”火山营销峰会中谈到,火山用户在新线城市工作与生活状态稳定,有车有房,更愿意尝试各类消费,尤其旅游出行、子女教育、运动健身、自身成长、日常消费、汽车、社交娱乐、兴趣课程等方面。同时,火山新线用户对平台表现出极高的忠诚度,使用满意度、兴趣表现等均高出行业均值,这促使火山小视频成为广告主触达并转化新线人群的优质媒介桥梁。
                       
                        在品牌营销过程中,热爱生活的正向态度是激发用户活性的基础,调查显示,在火山平台,用户对短视频营销态度正面开放,接受度高,同时受广告营销效应影响更加显著,该群体喜欢尝试短视频中的推荐商品。目前,火山平台平均每天有60亿的播放内容,在国内1千多城镇,火山人均使用时长达1.5小时。 (责任编辑:管理员)
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